目录

1.前言

2.政治责任

3.阵地建设责任

4.服务责任.

5.人文关怀责任

6.文化责任

7.安全责任

8.道德责任

9.保障权益责任

10.合法经营责任

11.后记

一、前言

1.媒体概况

大众日报创刊于1939年1月1日，是中共山东省委机关报，是我国连续出版时间最长的党报。从诞生的第一天起，大众日报就确立了“党的立场，群众的报纸”的办报宗旨，注入了浓浓的红色基因。2018年12月31日，习近平总书记就大众日报创刊80周年作出重要批示：80年来，大众日报不懈践行“党的立场，群众的报纸”办报宗旨，是一份有着光荣传统、广泛影响的党报。希望大众日报始终把坚持党性原则、坚持正确政治方向放在第一位，弘扬沂蒙精神，加强改革创新，为鼓舞大众、团结大众、服务大众作出新的贡献。

2021年是建党100周年、“十四五”开局之年，是两个百年奋斗目标的历史交汇之年。大众日报始终坚持以习近平总书记重要批示精神为指引，坚定践行“党的立场，群众的报纸”办报宗旨，锚定高质量发展要求，推进以新媒体为主轴的全媒体生产传播机制建设，加快融合发展从点状积累向体系突破转变，新闻宣传、融合发展、队伍建设等创新力明显增强、协同度明显提高，各项工作都取得显著成绩，凝聚起砥砺奋进新时代的磅礴力量。

2.社会责任理念

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢记习近平总书记嘱托，坚定践行“党的立场，群众的报纸”办报宗旨，铸牢党性之魂、厚植人民立场，坚持正确政治方向、舆论导向、新闻志向、工作取向，恪守新闻工作者职业道德准则，全心全意为人民服务，自觉承担媒体社会责任，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，弘扬主旋律、传递正能量、彰显正效应，不断为鼓舞大众、团结大众、服务大众作出新贡献。

3.获奖情况

新闻奖项：《山东黄河滩区脱贫迁建组合报道》荣获中国新闻奖。《庚子战“疫”记》《黄河口亿吨级油田不采了》《传承红色基因，山东立法保障》《不为困难压力所惧 不为谣言噪音所扰》《民企巨头西王“重生”记》《“我把‘绿水青山’带回家”》《蹲点调查》《发往前线的家书》等一大批作品，荣获山东新闻奖一等奖等省级以上新闻奖。《沂源红》《诞生在沂蒙根据地的新山东》等短视频产品，获得全国“建党百年 共创佳作”主题短视频大赛优秀奖、全省党史故事短视频大赛金奖、全省优秀党员教育电视片特别奖。

荣誉称号：多个集体、个人荣获山东省创业就业工作先进个人、山东省五一劳动奖章等荣誉称号。

二、政治责任

1.政治方向

加强党的建设，政治建设与业务建设一体推进，扎实开展党史学习教育。始终把贯彻落实总书记对大众日报创刊80周年重要批示精神作为硬任务，坚定正确政治方向，加快推进改革创新。对照“学懂弄通做实”要求，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想、总书记最新重要讲话精神和关于新闻舆论工作重要论述，用以武装头脑、教育队伍、指导实践、推动工作；坚持党管媒体、党管意识形态原则，坚持政治家办报。

聚焦核心，把做好总书记重要思想、重要活动、重要讲话的宣传作为首要政治任务，贯穿全年，重要节点不断形成舆论高点。推出“沿着总书记指引的方向前进•山东之变”等一系列重磅全媒体报道，引发强烈反响。其中，10月围绕总书记视察山东并主持召开深入推动黄河流域生态保护和高质量发展座谈会，报端微号聚焦发力，全媒体报道反应迅速、浓墨重彩、生动鲜活，全网总点击量达到4.64亿，其中独家原创内容点击量达到3.24亿。

2021年7月2日头版

2021年10月23日头版

2.舆论引导

以建党百年为贯穿全年的主题主线，紧扣省委中心工作，统筹党史学习教育、脱贫攻坚、全面小康、疫情防控、经济民生宣传，统筹“七一”、党的十九届六中全会、省委十一届十四次全会等重要节点和日常宣传，统筹主题宣传、形势宣传、成就宣传、典型宣传，推出一批主题鲜明、内容扎实、形式新颖的报道、评论、活动、理论文章和新媒体产品。“七一”重要讲话精神宣传报道、“我为群众办实事”融合报道等，获中宣部肯定和表扬。

2021年6月8日头版

聚焦社会热点，回应社会关切，有效引导舆论。大众日报组建热点引导调查板块，建立动态监测、分析研判、策划实施机制，热点舆情引导与突发事件报道时度效显著增强。面对省内疫情新形势，突出更好统筹疫情防控和经济社会发展报道思路，策划重点项目、商超、物流等20个领域专题，推出30多个整版报道。面对我省黄河流域36年来最强秋汛，记者走进沿黄防汛一线，与防汛人员一起夜探黄河大坝、巡查重点河湖。针对秋汛带来的不利影响，刊发《雨夜巡河查险记》《应战多雨之秋》《产粮大县抢收记》《连续阴雨，秋收秋种咋应对》《秋收秋种记》等深度报道。

2021年10月8日头版

深化“走基层、强四力”教育实践，大众特色“蹲点”品牌更加鲜亮。聚焦总书记关心的、省委主抓的、群众期待的，聚焦基层群众的“急难愁盼”，贴近现实、采访深入、研磨问题，蹲点调研报道针对性、专业性、影响力明显增强。蹲点调查版获中宣部专项阅评。全国新闻战线“三教办”《三项学习教育通讯》作专题介绍。

“蹲点调查”专栏部分版面合集

3.舆论监督

加强和改进舆论监督，着眼解决问题、推动工作，开展科学监督、准确监督、依法监督、建设性监督。

4.对外传播

大众日报紧扣中心聚焦聚光，积极向世界讲好中国故事、传播中国好声音。精心办好大众日报日本版、澳洲版、北美版、南美版4个海外版，搭建起对外传播平台。紧扣好山好水、好品好物、好人好事，加强新时代山东形象对外宣传。聚焦决战脱贫攻坚、决胜全面小康、“十四五”开局，在海外版展现《农业总产值率先超万亿元，为什么是山东》等成绩亮点，介绍《跨国公司来鲁设地区总部再获鼓励》等招贤举措，推出了《勇夺7金1银3铜 山东奥运健儿打破参赛历史纪录》等人文科技“好声音”，开设“发现别样山东”栏目，展示真实全面立体的山东。

精心做好省委重大部署重大政策重大活动宣传报道，做好中日韩对接合作发展山东行、山东省脱贫攻坚表彰暨乡村振兴推进会、国际粮食减损大会等宣传。在Facebook、Twitter、YouTube等海外社交平台开设LoveShandong机构账号，直接面向国外受众讲好中国故事山东篇。

三、阵地建设责任

1.融媒体矩阵

深入推进媒体深度融合发展，做强客户端、微信、微博、头条号、抖音号等全媒体矩阵，“主平台+外部平台+拓展平台”的融合力链条日渐清晰。客户端全新改版，实现理念、功能、技术、呈现等全方位升级，全网粉丝量突破5000万。“大众号”已进驻150余家。融媒创新基地投入使用，传播手段创新获得系统性支撑。大众日报微信用户达到670万，“10万+”产品成为常态，影响力在全国省报官方微信账号和全省媒体账号中位居第一。大众日报微博用户达到336万，在全国省级党报发起“全国党报微博联盟”，千万级产品不断涌现。山东政事微信公号用户突破35万，在党政干部群体的影响力持续扩大。

2.融媒体报道

着眼融合转轴，大众日报深化内部流程再造和机制创新，推进要素资源向主阵地聚集、向移动端倾斜。“每一次报道都是全媒体”成为共识，“全媒体立体化即时性”成为基本要求，“一次采集+多次生产+多平台分发”成为流程规范，“重磅产品+轻量化表达+特色化传播”的模式逐步形成，“一个题目多个面目”的产品形态逐步完善。2021中国（曲阜）国际孔子文化节、第七届尼山世界文明论坛报道，发布各类稿件产品320余件，体裁涵盖消息、通讯、述评、评论、图片、H5、VR、VOLG、短视频、长图示、慢直播等十多种形式，涌现出多个传播过千万的产品。其中，“对谈”系列报道全网累计浏览量3960万，《文•化》重磅视频，全网累计浏览量2080万。

2021年12月31日12版

3.融合采编平台建设

大众日报聚焦一体化、扁平化、即时化，遵循全媒体生产传播规律，在稳定提升报纸业务的同时推进部门工作“融合转身”，形成以新媒体为主轴的“1+7+N”全媒体生产传播机制。1，即1个统一、高效、有力的融媒指挥平台，编委会指挥、全媒体中心统筹，以此作为全媒体业务的指挥中枢，负责从监控到评价全链条闭环管理服务。7，即构建全媒体生产传播业务框架，将全媒体业务整合为三重大报道和主题宣传、突发事件和热点引导调查、地方行业、理论文化、报纸编辑检校出版、新媒体运维、经营等7个板块。N，即若干融媒工作室，作为项目承担主体，加快补短强弱、重点突破。

四、服务责任

1.信息服务

在政策信息方面，深入宣传党的路线方针政策，积极宣传中央重大决策部署，山东省委、省政府印发的重要文件，持续做好“权威发布”“政策解读”等栏目，及时准确刊播政务信息、惠民政策。在生活信息方面，聚焦百姓关切，发布常态化疫情防控、安全生产等科学知识和提示信息，百姓关注的交通、天气等服务信息。《民生对对碰》《大众名医馆》等视频栏目渐成品牌。

2021年8月17日2版

2021年5月24日3版

《民生对对碰》视频栏目

2.社会服务

以山东党建云平台为平台阵地，以建党百年和党史学习教育为主要发力点，策划组织实施“跨越百年的对话”大型融媒系列活动，全网点击量突破13.2亿次。

联合省委省政府有关部门、省内权威研究机构、知名高校等共同发起成立“山东发展智库”。“大众号”融媒智慧平台，面向县市区和各行业开放。其中，与泰安市合作推出“泰山慧治”手机平台和“新泰E键通”智慧平台，成为以媒体融合促进社会资源整合、融入社会治理的范例。同时，与基层单位共建“大众日报融媒+党建示范点”等，不断提升大众日报在全媒体时代的价值。

大众日报社策划推出“90后”对话90后融媒报道活动

3.公益活动

大众日报关心关注关爱社会困难群体，拿出近130个整版版面刊发公益广告，普及知识、传递精神、凝聚力量，在潜移默化中影响公众，传递向上向善的力量。

2021年5月28日公益广告

五、人文关怀责任

1.民生报道

“我为群众办实事”实践活动开展以来，大众日报按照“居于中心工作之中”的工作理念，把学习党史同总结经验、观照现实、推动工作结合起来。聚焦群众“急难愁盼”问题，推出《高效医疗服务送到家门口》等报道。就“一老一小”话题，推出《“托儿所”新传》等多个整版和系列新媒体产品，被100多家媒体转载转发，全网综合阅读量超过1200万。

2.灾难和事故报道

坚持导向正确、及时准确、公开透明，全面客观报道事件动态及处置进程，推动事件的妥善处理，维护社会稳定和人心安定。烟台笏山金矿事故突发，在300多小时救援中采制发布报端产品300余件，总阅读量过亿，其中在省内首发《图解栖霞笏山金矿爆炸事故救援最新进展》，成为前方应急救援指挥部官方示意图，凸显党媒独家性、权威性。做好河南郑州“7·20”特大暴雨灾害等报道，及时转发新华社稿件，并结合山东实际推出相关报道和新媒体产品。

2021年1月25日头版

3.以人为本

传达正确立场、观点、态度，凸显向上向善人文精神。陆续推出齐鲁时代楷模、齐鲁最美职工、齐鲁最美科技工作者、齐鲁最美青年、齐鲁最美退役军人、齐鲁最美教师、山东省“最美公务员”等系列人物报道，持续推出《周末人物》专栏，引领社会风尚，凝聚前行力量，弘扬社会正能量。

六、文化责任

1.弘扬践行社会主义核心价值观

围绕“弘扬践行社会主义核心价值观”主题，全面做好中国梦宣传，在重要版面刊发大量重头文章，同时以公益海报、公益活动为载体，弘扬践行社会主义核心价值观。大众日报客户端继续在全省高校中发起“山东高校思政短视频大赛”，在全社会营造弘扬践行社会主义核心价值观的浓厚氛围。

2.传承弘扬优秀传统文化

深入贯彻习近平总书记关于弘扬中华优秀传统文化的重要论述，发挥山东文化资源丰厚的优势，统筹新闻宣传与理论阐释，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断坚定文化自信。在“奋斗百年路 启航新征程·沿着总书记的足迹”等系列报道中推出文化篇，刊发报道《“历史敲钟人”的三个新挑战》等。深入做好2021中国（曲阜）国际孔子文化节、第七届尼山世界文明论坛报道。2021年11月，在总书记视察山东作出“两创”指示要求八周年之际，推出“两创的山东实践”全媒体报道。文化版开设“说古论今”“文物志”等专栏。

2021年9月28日5版

2021年11月23日3版

3.推动提升科学素养

坚持把好事实关导向关，关注社会热点，多渠道、全方位持续宣传报道疫情防控、低碳环保、科技创新、节粮减损等新进展、新成效。开设“新年话新”栏目，选题覆盖现代高效农业、智慧海洋等“十强产业”领域。常态化疫情防控期间，第一时间推出疫苗接种、防护措施等相关科普文章和新媒体产品。围绕全民国家安全教育日、全民科普日、世界环境日等重要节点，聚力发声，放大传播效应。

七、安全责任

严格落实意识形态工作责任制，坚持网上网下“一个标准、一把尺子、一条底线”，统一导向要求、管理要求。建立健全采编生产、发布传播、信息技术等规章制度，加强内容、运行、技术等各方面安全管理，不断完善坚持正确导向的舆论引导工作机制。严格落实三审三校制度，严守宣传纪律和保密要求，有效保证了采编质量和生产传播安全。

八、道德责任

1.遵守职业规范

组织全员深入学习、严格遵守《中国新闻工作者职业道德准则》，出台《关于加强新闻职业道德建设的规定》等配套文件和细则，坚持新闻真实性原则，报道做到真实、准确、全面、客观。坚决反对和抵制各种有偿新闻和有偿不闻行为，不利用职业之便谋取不正当利益，不利用新闻报道发泄私愤，不以任何名义索取、接受采访报道对象或利害关系人的财物或其他利益，不向采访报道对象提出工作以外的要求。报社全体人员讲政治、讲责任、守纪律，体现出良好的职业风貌，得到党委政府和人民群众的好评。

2.维护社会公德

坚持遵守法律纪律，大力宣传法治观念，维护公序良俗，弘扬社会正气，讴歌美好心灵。推出的抗疫典型、“齐鲁最美”系列典型等报道，弘扬正气新风，产生了广泛社会反响。

3.接受社会监督

坚持群众路线，坚持开门办报，自觉接受群众监督，畅通监督渠道，开通热线电话和邮箱，及时回应群众关切。

九、保障权益责任

1.保障从业人员合法权益

全面维护采编人员依法采访、安全工作、健康保障等合法权益，着力打造干事创业的良好环境和广阔平台。实施首席制、师徒制、项目制、工作室制，让领军人物在关键岗位关键环节发挥关键作用，让资深骨干在新闻报道、梯队建设、文化传承上发挥传帮带作用，让年轻记者跨部门跨领域自主组合、运作项目，充分释放创新创造活力。

2.保障从业人员薪酬福利

严格履行《劳动法》《劳动合同》，与新员工及时签订合同，缴纳社会保险、住房公积金，落实员工法定假期和各类带薪休假政策。不断优化薪酬管理和绩效考核，坚持向采编一线倾斜，坚持业绩导向，充分体现多劳多得。

3.规范新闻记者证管理

按规定为采编人员申请和办理新闻记者证，及时收回离职退休等采编人员记者证。记者严格遵守新闻采访规范，除确有必要的特殊拍摄采访外，新闻采访一律出示新闻记者证。

4.开展员工教育培训

作为贯彻落实总书记重要批示精神的一项重要内容，大众日报通过系列讲座紧扣新闻宣传，以提高政治、政策和业务能力水平为目标，组织集团部门主任、业务骨干带头人进行授课，突出针对性、实用性和可操作性。针对短板弱项，大众日报全年开展新媒体技能进阶强化培训。一年来，涌现出一批能写能拍、能剪能演的全媒体记者。完善基层联系点制度，在全省建立联系点140余个，记者、编辑深入一线锤炼脚力、眼力、脑力、笔力。大众日报编辑部专门建设完成“党媒人”内部移动学习平台，打造移动互联网背景下的教育培训体系、信息管理体系、业务指导体系。

十、合法经营责任

严格遵守法律，遵守行政管理部门发布的部门规章、规范文件等，严格执行新闻报道与经营活动“两分开”的规定，全面规范经营体制机制，依法规范驻地方机构新闻采编活动，坚持合法合规开展经营活动，获得主管部门肯定和客户好评。

十一、后记

1.回应

大众日报针对2020年社会责任报告中提到的不足，认真改进，取得良好成果。比如，坚持“一体发展”，推进转轴融合，全媒体生产传播体系建设取得成效。以媒体融合聚合社会力量，以“新闻+政务+服务”深化拓展省报全媒体平台功能，融入用户工作生活，扩大影响力版图。

2.不足

主题宣传报道，需要让生产更精准、表达更到位、传播更有力；以新媒体为主轴的全媒体生产传播、业务链条还存在弱项。

3.改进

2022年，是党的二十大召开之年、实施“十四五”规划的关键之年。要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以迎接党的二十大、学习宣传党的二十大、贯彻落实党的二十大为主线，以融合转轴为总抓手，全面贯彻落实总书记重要批示精神，坚持稳中求进、守正创新，在政治建设、新闻宣传、融合发展上展现新气象新作为，为鼓舞大众、团结大众、服务大众作出新的贡献。一是新闻宣传要旗帜鲜明讲政治，要把迎接党的二十大、学习宣传党的二十大、贯彻落实党的二十大作为贯穿全年的主题主线，精心做好党的二十大的宣传，着力打造主流思想舆论强势，确保安全出彩有效。二是聚焦聚力促融合，突出“统筹”与“传播”，推进转轴转型、体系突破。深化以新媒体为主轴的全媒体生产传播体系建设，让内容和资源要素加快向新媒体集聚，催化融合质变，放大一体效能。三是聚焦人民群众日益增长的新闻信息需求和对美好生活的新需求，改进宣传报道，开展服务活动，弘扬主旋律、传递正能量。四是战略高度育人才，创新抓建模式，打造高素质专业化有活力的新闻队伍。深化首席制度和工作室制度，继续在记者、编辑、评论员、检校岗位设立首席岗位。深化重点工作揭榜制度，突出年度工作的着力点、创新点、突破点，打造担当使命责任、勇于创新创造的时代新军，不断为鼓舞大众、团结大众、服务大众作出新贡献。

责任编辑： 蒋兴坤    

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